我们观察◉到，不少企业□□在上线企□□业网站的✦同时，也入驻了□□□微博、开设微信□□□□公众号、熊掌号、头条号、开始玩抖□□□□音。
我们了解□□到，不少企业□□的网站运△营人员或□□□□者优化人□□□□员，也兼任公□□□□司企业微□□博、公众号的□□□运营。
我们还查□□阅到，一些企业□□在招聘维□□□□护更新人□□□□员的要求□□中，均要求人□□□员有社会□□□化媒体的□□□□运营经验。
基本可以□□□得出结论——已经有不□□□少企业将□□□社会化媒◇体的运营□□□□等同于企□□□□业网站运□□□营。
这种思路和方法对吗？BG大游集团认为有问题，至少是值得商榷的。

社媒和企业网站：运营目的不同
表面上看，社媒和企业网站运营的目的是一样的，都是卖东西。
社会媒体□□□□通过大量“吸粉”，然后将其□□中的一部□□分“粉丝”变现，可以卖自◢己的东西，也可以给□□□其它平台、品牌、店铺导流。例如说，大V必不可少□□地会发广□□□告。企业网站□□□的运营，是吸引大□□量的流量，然后从中□□找到潜在♦的客户，实现转化。
然而，本质上，社媒和企□□□业网站，同样是卖□□□东西，卖东西的□□类别是存◥在很大差□□别的。借助社媒□□□□销售的产□□□品和服务□□多是消费□□品、生活服务，但是借助□□□企业网站□□□销售的产□□□□品和服务，多是工业◥用品、商业服务□□等等。
销售东西□□□□的不同，决定了销□□售渠道、方式的不◉同。这就如同，油条豆浆□□□□不能在五□□星级饭店□□□□门口销售，而最好在□□□马路边销□□□售一样。
同样，对企业网□□□□站非常重□□□□视的企业，很多都是□□□工业企业，这类企业，如果要借◆助社媒销□□□售产品，显然是行□□□不通的。

社媒和企业网站：运营手段不匹配
社媒的主□□□□要运营方□□□式和手段□□□包括饥饿□□□营销、事件营销、病毒营销、口碑营销□□等等，这些手段，曾经促使□□很多社媒□□□迅速上位，成为粉丝□□□数百万千□□万的大V。例如娱乐□□□圈就非常□□□□流行事件□□□营销，如卓伟、黄毅清都◆是依靠爆□□□料而成为◢大V的。
但是，社媒的运□□□营手段，应用在企□□□业网站运□□营中，则往往没□□效果，甚至适得□□其反。
以事件营□□销为例，一个企业□□□□网站，如果成为□□了爆料行◉业黑幕的·信息来源，成为了“舆论的风△口”，这样的企□□□□业会被用□□户认为是“不务正业”。
再以饥饿□□□营销为例，一个企业□□□网站，如果总是□□□□尝试饥饿▽营销，口碑和产□□□能会引起□□□□质疑，虽然小米□□是饥饿营□□□□销的“一把好手”，但是它也□□□□发现了饥□□饿营销的□□问题，很快就放★弃了饥饿•营销。
另外，包括病毒□□□□传播、事件制造、追踪热点，这类营销▼方式，应用到企☆业网站运□□营中，均有“水土不服”的问题。

社媒和企业网站：追求效率不同
一个不能□□□持续制造□□□热点、不能持续□□□□吸引粉丝□□□□的社媒，不用多久，就会被遗□□□忘。所以，社会化的□□媒体，总是能够□□□□创新出新□□□□内容、新玩法、新爆点、新词汇。
但是，如果企业□□□网站追求◇与社会媒❖体相当的□□□运营效率，产生两个□□□后果。第一，投入产出※比降低，投入了更◣高的成本，但是产生❖的效果可◢能不如人□□意。第二，用户对企□□业品牌的◥认知会打□□折扣，企业文化□□□□有浮躁化□□的倾向。
所以，企业网站丨的运营应丨该有保守□□和顽固的□□力量作为□□□□中流砥柱。这样的企◎业网站运□□营定力，不仅对企□□业维护更□□新有利，而且对企□□□业品牌也□□□是具有增□□□□强作用的，特别是工◎业企业网□□□站。

综上，得出一个☆结论——企业网站□□□□运营不应□□□□该盲目追□□□□求与企业▼社会化媒□□□体运营同□□□□步、同效。

当然，根据黑猫◇白猫理论，只要有效✦果的都可□□□□以做，所以还是□□需要不断□□□尝试，敢于尝试。