软文，顾名思义，以文章之□□名，行广告之□□实。所谓的文□□章，即是指有□□□客观观点●或者主观□□□感情色彩□□□的文字。在阐述观◤点或者表※达情感的□□□时候，观点是客□□□观的，感情是自□□□发的。而软文则□□□不是，在未写之☆前，商业利益□□□已经成为◎作者行文□□□□构架必须□□□考虑的问△题。所以，软文是有▼明确价值□□□取向的，要实现宣□□□传企业以□□及产品的□□□目的，无论作者▲怎样把这□□□个目的伪□□□丨装或者▼隐□□藏，最终需要□□让产品或□□□□者企业在□□□□读者脑海□□□□中留下印□□象，甚至激发□□读者的行□□动。
软文的写◆法以及技□□□□巧，其他人谈□□□论的也非□□常之多。然而软文□□□要达到效□□□果，撰写和发□□□□布是两个□□重要条件，好的软文，没有通过□□□□好的渠道◣进行发布，或者优良□□的发布渠□□□道，但是软文★质量不高，都会使得□□□软文营销♦的效果大□□打折扣。所以，笔者想重□□□□点谈及如□□何使得软□□文在互联□□□网中传播□□□的更为广□□泛?软文营销□□□□的效果更□□□好?也就是软□□□□文的最有□□效扩散路●径。
扩散包括□□两个维度，一个维度□□是横向，主要是指□□软文被转□□□载次数的□□多少。一个维度□□是纵向，主要是指□□□单篇软文□□□被点击或□□□者被评论□□的数量多□□□少。我主要论□□□□述的是横□□□向的扩散。
我认为横□□向传播有□□如下几条□□□路径：
第一，由纸媒到•互联网媒□□体。
虽然今天◉被称之为□□自媒体时□□□代，但是信息□□□传播往往□□是从小众◇到大众，人人都是△自媒体，人人都是□□□信息源，也意味着□□人人都难□□□以产生影□□响力和深□□□度的信息◥资源。所以，今天即使□□我们身处□□□互联网的□□□深渊，但是大多□□□数有影响□□□□力，传播范围□□□□较广的信□□息，还是来自□□于纸媒。把纸媒作□□□为软文的□□第一发布□□媒体，是很多企□□□□业选择的□□□□宣传方式，有些企业□□□甚至在纸□□媒的广告□□□中。舍弃了图□□□片，全部以文□□□□字形式呈□□现，或访谈、或书写企□□业文化、或者刊登△用户评价□□□□等等。大多数纸□□媒都拥有□□□□自己的网□□□□站以及电□□□子版，而很多网□□□□站编辑采□□□□集的信息▼主要来自□□于纸媒。在纸媒发□□□布的软文□□□丨一般转□□载□□□□率都比较▼高。
第二，由非纸媒□□网站到纸◤媒网站。
我国近千□□□种报纸，这些报纸□□□□大多都有◤自己官网，并且大多□□也都是资◆讯类网站，无论是信□□□□息量还是□□□信息质量，都远高于◢资讯类论♦坛。同时，这些网站□□□□几乎都是□□百度等搜□□索引擎的□□□□新闻源站□□□点。所以，这些纸媒○的官网，在软文发□□□布的时候□□需要重视。这些纸媒○为了获得□□□高质量的□□□□文章，开通了两◎个信息入□□□□口。一个是网□□站的论坛，一些具有□□□一定篇幅□□□□并且观点□□□□明确的文□□章，会成为纸□□□媒官网的□□以自己名□□义发布的□□信息或者※新闻，当然网站◆的编辑会□□□进行一定□□的整合和□□□修改。一个就是□□□□纸媒官网□□□开通的投□□稿入口。虽然对于□□□软文的质□□□□量要求较□□□高，但是软文□□依然有进□□入的机会。当然，还有就是◈纸媒向企◆业收取一□□定的费用，在官方网□□□站刊登软□□文。
第三，由行业网★站到非行□□□□业网站。
几乎所有□□的行业，都有本行□□□□业内有影□□□□丨响力的□□行□□业网站，特别是工□□□□业行业，一个行业□□□往往有数▲家有一定□□影响力的□□行业网站，这些网站□□□□大多有官□□□□方背景，具有权威□□性，权重大，发布的信□□□息权威。公司网站□□□编辑或者□□细分行业♦网站的编□□□□辑，对于这些□□□□网站情有◈独钟。在这些网□□□站发布软□□□□文，会被同类◉网站，或者影响□□□□力较低的※网站所转□□□载，同时还会♦被同行业□□的公司所◆转载，尤其是涉□□及行业发□□□展、规划、目标、趋势、数据等文□□□章，同行的企□□□□业站更加□□热衷于转□□载。企业在行□□□业网站发□□□□布软文，是一个不□□□□错的选择。当然这样□□□的软文需□□□要具备一▲定的行业□□□视野。
第四，由非盈利□□□□网站到商□□□业网站。
非盈利网□□□□站包括政□□□府网站、事业单位□□□□网站、公益组织□□□网站、协会网站，这些网站□□□都多开设□□□□有与本机□□构职能弱□□相关性的□□资讯栏目，例如教育△网站可能❖开设有学♦生兴趣栏□□□目，一些商业□□教育机构□□□□的软文，就能够被♦引用。再例如政※务网站开□□□设的智慧♦政府栏目，一些介绍□□□监控、安全、政务设备□□□□等产品的◥文章，就有被采□□用的可能。根据笔者□□□的观者，在这些网□□□站发布的▽文章，点击率可○能不高，但是被其□□商业网站□□□转载的次□□数非常多，同时搜索□□□□引擎对这□□□□些文章收□□录的意愿□□□□非常强。
软文横向□□□□扩散的路□□径或许还★很多，笔者仅观◈察到了以□□上几条较□□□为明显和□□较为有效□□□的扩散路□□径。只想不做，如同痴人，只做不想，像个木人。对于做网□□□□络营销的◎人来说，边做边想，乃是首要。
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