说起电商◈平台，我们知道◈京东、拼多多、天猫这样丨的具备垄□□□断地位的□□□电商平台，但是也有□□□□一些后起□□□□之秀的电□□商平台，是值得提□□□起和尝试□□□□的。其中一类□□□□可以将其□□□□称之为“严选类”电商平台，代表者有□□□网易严选、小米有品□□□等等。

在BG大游集团看来，与天猫和▽京东相比□□□较，这类“严选类”电商平台，是有其独□□特魅力的。

严选类电商平台：满足简约购物需求

逛街，累。这是一个□□□□痛点。之所以累，有两个原□□□因。第一，需要走路，出来一家，走进另一●家。第二，需要比较□□和决策，在两个店、两个品牌、两个款式□□之间进行◆比较。所以，累。

网购，解决了第□□□□一个“累”，也提高了▲比较的效□□率，但是没有□□解决第二□□□□个累。

这样一种□□□需求是一□□□直存在的——有很多人□□□希望能够□□□□拥有简单、快捷的购□□物体验，不要让我□□□来选择、不要让我▽来决策。就是一键□□购物。

这种需求□□□其实是强◥烈的。例如，在没有互□□□□联网时候◣通过直邮□□□销售POLO衬衫、后来的凡□□客、现在的无□□□□良印品，他们都一□□定程度上□□□消减了消▲费决策的□□□自由，这种购物□□□体验，让很多消□□费者觉得□□□很畅快、舒畅。在英国有□□□一家超市，一个品类□□□□只有一个□□□品牌，消费者走◈进去拿起◤就走，这样的连★锁超市，反而大受◤欢迎。

实际上，目前的“严选类”电商，采用的就是这种模式。

但是采用☆这种模式□□的电商，也要满足□□□□三个条件。第一，商品品质□□□是好的，虽然我不□□□□挑，但是不能□□给我坏的。第二，商品价格□□□不坑人，虽然我不□□选，但是不能♦故意标高□□□价。三是购物□□体验要好，因为我还□□□会复购，复购率关◉注这类电□□□商生死。
要做到这◈三点，其实还不✦太容易。我们认为，为了做到□□如上三点，“严选类”电商平台□□□的模式也□□是出现分□□□野。

严选类电商的模式

要保证品质、要确保平价、要注重体验，就必须要拥有控制权。

一种严选□□□电商模式□□□□是“来设计加□□□工模式”。典型的就□□□是网易严□□□选，网易严选□□的上线商□□□品，均会经过□□□如下流程。找到可供□□□□开发的商□□□□品——了解工艺，做出设计□□□□图纸——找到相应□□□的工厂加□□工，并控制生□□产品质——商品的上✦线——与物流建◎立长期合□□□作。在这样一□□□种模式下，商品从设□□计到售后，整个过程★被严格控□□□□制，品质和价□□格也能够✦得到控制。

一种严选□□□□电商模式□□□□是“甄选模式”。在这种模丨式下，电商平台◢会对众多◇的厂家商□□□品和工艺□□进行了解，从中选择□□□□出性价比□□最高的商□□□□品上线，典型的就□□是小米有❖品。电商平台□□□会对合作□□□□伙伴提供□□线上销售□□资源支持。
还有一种▽严选模式□□就是“贯通模式”。如优衣库，从设计到□□制造到销□□售，全线打通。并且不断□□□对品类进□□□□行优化和□□□□更新，不断降低□□□□用户选择❖的成本和□□□□决策的成◇本。

目前来看，如上三种□□□□严选模式，其实都符□□合“简约购物”这一需求。但是，那一种模◎式能够走□□□□得更大、更远，还有待观△察。